“二月二·龙抬头”，剃龙头、祈福景、听山歌、品鱼头。21日，农历二月初二，位于张謇故里的南通市海门区常乐镇九龙岛文化湿地内，一场名为“春暖二月二，喜迎龙抬头”的民俗体验活动让周边村民笑弯了腰、拍红了手。

近年来，快速出“圈”的乡村旅游逐渐成为南通市民周末及短假期放松身心、寻觅乡愁的一大选择。去年，海门区创成第五批省级全域旅游示范区，各村镇以“文旅+乡村”，实施农文旅助力乡村振兴战略，一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地正蓬勃发展。但开发雷同、服务非专业、文化含量低、旅游商品少的传统游览项目，已无法满足大家对乡村田园生活的向往。在同质化的项目中寻找差异、做强个性化旅游项目、成为今年该区乡村游的新“攻略”。

做强文化，品味风土人情

常乐镇获评南通首家全国乡村旅游重点镇，张謇故里景区获评国家AAAA级旅游景区，九龙岛文化湿地景区获评国家AAA级旅游景区……近年来，常乐镇已成为南通及周边地区市民短途游、周末游的主要目的地之一。随着乡村振兴战略的实施，常乐镇乡村旅游年接待量超150万人次，实现旅游年收入突破7000万元。

三面环水，交通不便，曾经的“吊车尾”官公河村，尝到了通过乡村旅游带动经济发展的甜头。“现在的官公河村，依托九龙岛文化湿地公园，大力发展旅游产业，已成为海门地区有名的旅游村。”村党总支书记黄俊亮介绍。去年，九龙岛文化湿地公园接待游客10余万人次，旅游产业营业额超过50万元，旅游业呈现出较大的发展潜力。

“要错位发展乡村游，就必须擦亮‘张謇’这块文化牌。”常乐镇党委书记顾闯在接受记者采访时表示。常乐镇拥有国家三级博物馆、全国爱国主义教育示范基地张謇纪念馆、省工业旅游区颐生文博园、省重点文旅项目张謇故里小镇等。

近年来，常乐镇先后推出了“品张謇精神，寻张謇足迹”张謇故里研学游、张謇故里的星空探寻乡愁、寻根张謇人文印记以及状元故里乡村游等旅游线路。

做大产业，品味田园味道

这段时间，四甲镇乡村振兴产业联盟中心正在紧锣密鼓地布展，今年上半年即将开门迎客。“往年来旅游的市民大多是亲子采摘游，有季节性，发展也有局限性。”四甲镇头桥村党总支书记郁浩东说。头桥村的采摘游已有10年历史，但一直发展得不温不火。今年，头桥村将创评省级乡村旅游重点村，位于村内的产业联盟中心正是重要项目。

“‘吃住行游购娱’是旅游的六大要素。”四甲镇党委书记黄红杰指着墙上的《四甲镇农产品一村一品一循环》图对记者说，四甲镇自古以来就是农产品集散之地，全镇耕地面积7.8万余亩，四色宝豆、海门山羊、海门山药等特色农产品远近闻名。近两年来，通过积极打造“一村一品”，每个村都有了自己的“拳头产品”，“八索村绿壳鸡蛋”“货隆村荠菜”“胜宏村樱桃”等21个村的“一村一品”初具规模。

既要吸引外来游客前来体验购物，也要提升本地农产品的附加值。黄红杰说，产业联盟中心集智慧农业展示、电商直播、农产品展销等功能于一体，其农产品展销区将设置精品水果、五谷杂粮、蔬菜生鲜、禽蛋、水产品等7大类农副产品展销，而且还可沉浸式了解各种产品的功效、生产过程等。“春天来赏樱花、桃花，夏天品尝西瓜、观麦浪，秋天的葡萄、螃蟹、大米喜迎丰收，冬天的草莓缀满枝头。”黄红杰说，乡村游要发展得好，不仅要有产业联盟中心这个“龙头”项目，他们还将开通“一村一品”循环路线，用一条路将各村特色产品点珠成串，游客只需走一条路，即可体验全镇特色产品。

做靓生态，品味诗意生活

“这样的民宿你们爱了吗？”每天晚上，家住海永镇沙南村的朱洪赛，都会在抖音上发布自家民宿的美图。背靠世界级生态岛——崇明，海永镇始终将文旅作为产业重点，随着省级旅游度假区创建的全面启动，农家、房车、民宿、江岸等丰富旅游资源正在汇聚。

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“发展文旅产业，既是策应崇明世界级生态岛的应有之义，也是海永实现自身高质量发展的实际需求。”海永镇党委书记赵永伟说，目前，海永镇拥有福美农场、忘忧草花园、东洲月季园等数个特色文旅项目。发展乡村游，一方面能够擦亮海永镇绿色发展底蕴，同时也是富民强村的切实举措。

今年，以申报省特色田园乡村为契机，沙南村大力发展以民宿为中心的体验产品，围绕旅游“吃、住、游”等元素，丰富乡村旅游产品体系。去年起，沙南村将周边道路进行提档升级，并对周边民宅进行翻新。常年在崇明区工作的朱洪赛敏锐地抓住商机，将家中闲置多年的老宅重新装修为民宿。“目前，室内硬装已经结束，我正在进行院内造景。每天抖音平台都有不少人前来询价。”朱洪赛说，随着周边的环境越来越好，他对发展民宿很有信心。

“随着疫情防控政策进入新阶段，我们也意识到，文旅产业发展的好时间到了。”赵永伟说，发展战略就是向南、向北两个融合，既要吸引上海游客，也要吸引南通本地居民。“我们将推出特色旅游路线，用新变化、新成果、新产品，满足大众对乡村美好生活的新需求。”

记者了解到，今年，海门区将以启动国家级全域旅游创建工作为抓手，进一步探索文旅融合发展的创新发展实践，突出“文旅+乡村”融合，实施农文旅助力乡村振兴战略，推出“乡村田园生态游”等精品旅游线路，丰富和创新旅游线路产品，打造适合周边城市游客短途游的休闲度假产品。

（记者 袁晓婕 黄天玲）